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稻香村集团召开2021年月饼营销峰会 众多新品重磅推出

6月21日,稻香村集团月饼营销峰会在北京举办。作为中国月饼行业的头部企业,稻香村集团在峰会上重磅发布了2021年中秋新品,正式拉开了今年月饼营销季的序幕。稻香村集团总裁周广军、总经理王芳、营销中心总经理周立源出席峰会,超500位稻香村集团合作伙伴受邀来到峰会现场,一起见证新品发布。

稻香村集团的前身是苏州稻香村,自1773年在苏州创始,是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者,也是商务部首批认定的中华老字号企业。经过近两个半世纪的经营,稻香村已经发展成为一家大型现代化企业集团,在全国拥有10个现代化生产加工中心,7个原料供应基地,3个研发中心,线下有800多家专卖店,产品出口到海外40多个国家和地区。2021年,稻香村品牌价值达167.29亿元,增长超30亿元。

“去年中秋,稻香村集团共计生产了2.6亿块月饼,无论是线上线下都稳居行业第一。”峰会上,周广军公布了去年稻香村集团的月饼销售战绩。他表示,月饼是集团的拳头产品,市场优势明显,品牌效应显著。“稻香村苏式月饼制作技艺”还被列入江苏省非物质文化遗产保护名录,稻香村匠心传承百年技艺,并不断创新改良,积累了良好的口碑,受到消费者的长久信赖。

周广军表示,稻香村集团不断调整巩固,提升整体实力。一是不断推进企业现代化、智能化管理,完善产业链布局。二是推进产品的换新升级,根据市场及消费者的需求及时调整。三是持续推进品牌的塑造与传播,传递品牌正能量。尤其是在打造月饼的行业竞争力方面,周广军介绍,集团在北京、苏州、山东工厂都加开了新的生产线,加大卷月、mini月饼产能,改造既有生产线,提升自动化水平,提高生产效率,能够应对爆发性、周期短的产能需求。

稻香村集团营销中心总经理周立源在现场做新品推介。他表示,今年的月饼,无论是从产品研发、包装设计还是其他服务上,都有诸多创新。

峰会现场陈列了部分新品,多种风格、多种选择,满足不同人群的消费需求,更让大家感受到稻香村集团的诚意与实力。

事实上,除了常规礼盒外,稻香村集团每年中秋的创新产品、跨界产品同样令人关注。去年,稻香村集团推出的“流心奶黄”月饼、“黑金”月饼大获成功,迎合了当下“品质、健康”的消费理念。稻香村与《王者荣耀》、《剑网3》、康师傅、功夫熊猫等国内外知名品牌IP推出的联名礼盒,更是受到了年轻消费者的关注,刷新了品牌认知。

此外,稻香村集团的月饼还飘洋过海,走向海外,去年仅月饼出口就增长了80%。一块小小的糕点给万里之外的华人带去家的惦念,也让外国友人体验到中国传统美味及节日文化。

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